Оформление мест продаж

ОСНОВНЫЕ УСЛУГИ, ОКАЗЫВАЕМЫЕ НАМИ В ОФОРМЛЕНИИ МЕСТ ПРОДАЖ:

Изготовление дизайн-макетов
Внутреннее оформление, оформление витрин
- лайбоксы
- шелфтокеры
- информационные стенды с пластиковыми карманами
- навигационные таблички (вход, выход, касса...)
- инфостенды (режимы работы, акции, скидки)
- брелоки
- наклейки
- гандольные таблички
- мобайлы
- стикеры, штендеры
- лайбоксы- шелфтокеры- информационные стенды с пластиковыми карманами- навигационные таблички (вход, выход, касса...)- инфостенды (режимы работы, акции, скидки)- брелоки- наклейки- гандольные таблички- мобайлы- стикеры, штендеры- оконные постеры

Из мирового опыта в торговле различными товарами установлены следующие факты:
• оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%
• всевозможные виды рекламы на местах продаж обеспечивают до 73 % покупок в магазине
в рекламном бюджете компании, реклама на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции • применение рекламного слогана на средствах рекламы обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза
из всех средств – рекламоносителей на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы • шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж
• использование в качестве рекламы световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение продаж в 1,5 раза
Подводя итог, можно сказать что, эффективное применение средств рекламы на местах продаж может и без применения других рекламных акций добиться увеличения объема реализации товара.
А интенсивные рекламные кампании не приведут к ожидаемым результатам, если не будет оформлено место продажи товаров. Только их комплексное использование обеспечит компании, производящей и продающей товар коммерческий успех.

Конкуренция в зоне продаж обостряется с каждым днем и типового или обычного решения оформления точки продаж уже не достаточно. Во-первых, коммерсанты, размещающие у себя POSM, стали привередливее и что попало не берут – следят за общим стилевым единством торгового пространства, за тем, чтобы обслуживание POSMa было достаточно удобным. Во-вторых, внимание покупателя уже не так то просто привлечь на фоне общего изобилия информации. Современный покупатель:
Чем старше человек
Чем выше уровень его образования
Чем дольше человек находится в потоке современной коммуникации, тем более комплексны его потребности.Мы знаем, что основной психологический принцип мерчендайзинга – это снятие стресса с покупателя, т.е. минимизация его психологических усилий, направленных на выбор товара. Также мы знаем, что стресс информационный вызван как правило хаосом информационных потоков. И мерчендайзинг призван обеспечить упорядочивание информации, не только для того, чтобы снять стресс с покупателя, и стимулировать его к покупке, но вместе с тем чтобы помочь покупателю получить удовольствие от этой покупки.
Под КОМПЛЕКСНЫМ ОФОРМЛЕНИЕМ МЕСТ ПРОДАЖ мы понимаем целый ряд мероприятий, направленных на повышение продаж, связанных с функциональным разделением рекламных средств, количественными и качественными показателями. Условия, необходимые для КОМПЛЕКСНОГО ОФОРМЛЕНИЯ МЕСТ ПРОДАЖ: Комплексность, Креатив, Качество оборудования, ЛЁГКОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ

КОМПЛЕКСНОСТЬ
Существует большой спектр инструментов POSM, но все они делятся на пять функциональных зон, в каждой из которых применяются свои рекламные материалы:
- наружное оформление
- входная группа
- торговый зал
- место выкладки
- прикассовая зона

Эффективность воздействия всех этих зон зависит, главным образом от продуманной взаимосвязи и целевого единства между ними. 

КРЕАТИВ Дисплей может выделить товар из массы других, только произведя положительное впечатление на покупателя, причем, образ, который может сложиться у посетителя магазина должен быть максимально приближен к образу и концепции самого товара. От качественно взвешенного креатива зависит результат – или покупатель, полюбуясь на дисплей, пройдет мимо… Или уйдет с покупкой, удовлетворенный выбором. Креатив связывает в единую цепочку все POS материалы в рамках рекламной кампании.

КАЧЕСТВО Только тогда покупатель будет уверен в своем выборе, когда качество дисплея, презентующего продукцию, будет соответствовать его представлениям о желаемом. Как бы не были оригинальны рекламные стойки, качество их исполнения может либо подчеркнуть преимущества предлагаемого товара, либо разрушить имидж бренда. Здесь нужно говорить о СТИЛЕ, также как и в одежде – ведь все мелочи должны быть досконально продуманы: цвет, фактура, качествообработки кромки, характеристика подсветки, видимые крепежи, качество задействованных изображений, устойчивость и надёжность конструкции.

ЛЁГКОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ Краткость – сестра таланта. Не загромождайте дисплей излишней информацией, изобилием ярких дезориентирующих пятен, не заставляйте покупателя задирать голову или приподниматься на цыпочках в попытке прочесть ценник или достать товар. Логичная выкладка, понятная краткая информация о товаре, его цене, удобное расположение в накопителе – составляющие правильного подхода к POSM. Не забывайте, что главное в дисплее – товар. Сегодня большинство компаний не используют все пять функциональных зон применения POS материалов. Это довольно дорогое, да и не всегда осуществимое мероприятие. Основные баталии в процессе завоевания покупательского спроса происходят внутри магазина, особенно, когда речь идёт о крупном торговом центре, где поток покупателей огромен. Наиболее актуальной темой является оформление специализированного отдела, который оформлен в едином стиле и предполагается для реализации продуктов одной марки. Здесь наибольшего эффекта можно достичь при комплексном оформлении точки продажи в зоне Shop in Shop.